Pourquoi les recruteurs doivent penser comme des (stars) marques ?
Aujourd’hui, les recruteurs doivent penser comme des marques et déployer de vraies stratégies marketing, pas juste publier une offre et attendre.
Recruter, ce n’est plus seulement dénicher les bons profils. C’est capter l’attention. Laisser une trace. Marquer les esprits. Et justement, « marquer les esprits », l’expression n’est pas anodine.
Et ça, certaines « stars » le font depuis des années.
Elles savent comment construire un message, scénariser un lancement, engager une communauté. J’ai bien envie de transposer ça au recrutement. Parce que pour moi, l’inspiration est PARTOUT !
Et si certaines de vos stratégies marketing pour recruteurs s’inspiraient du monde du spectacle ?
Voici 4 stratégies d’artistes efficaces à adapter à votre quotidien de recruteur ou RH.
n°1 : le pouvoir du teasing RH à la Stromae
Quand Stromae sort un nouvel album, il ne fait pas les choses à moitié. Il construit carrément un événement.
Disparitions calculées. Apparitions millimétrées. Chaque retour est une surprise, chaque lancement est pensé comme un moment. Il ne balance pas un contenu à l’arrache, il plante en fait un véritable décor, pour projeter son audience.
En 2022, il marque les esprits. Rappelez-vous. Plutôt que de répondre bien sagement aux questions, il choisit un plan-séquence en live au journal de 20 h de TF1 pour chanter son nouveau titre L’Enfer en pleine interview, face caméra.
Côté recrutement ? Et si on arrêtait de publier des annonces à la va vite, sous forme de copiés-collés, qui restent en surface…
Jouez-la comme Stromae : donnez des indices précis sur les valeurs ou les enjeux. Intriguez. Partagez la réalité du poste, des coulisses, pensez teasing avec des aperçus de ce à quoi ressemble votre vie d’entreprise.
Il est aussi question de repenser la manière d’annoncer les opportunités :
- Créer un post LinkedIn avant la publication de l’offre,
- Utiliser un visuel, une anecdote ou une tension narrative,
- Publier au bon moment, selon les pics d’attention de votre audience.
Moins de bruit, plus d’impact.
N°2 : racontez VOS RECRUTEMENTS façon Taylor Swift
Vous l’appréciez ou pas, peu importe, il faut reconnaître que Taylor Swift ne fait pas que chanter. Elle a un vrai talent pour raconter, connecter, relier.
Albums réenregistrés, messages cachés, clins d’œil aux fans. Tout est pensé pour construire un lien durable. Et le résultat est là, puisque sa communauté ne la suit pas. Elle la porte.
C’est le cas par exemple avec la sortie surprise de son album Folklore en 2020, sans campagne promo, mais remplie de “easter eggs” que les fans décodent et propagent, amplifiant l’engagement .
Côté recrutement ? Racontez. Partagez les coulisses de vos recrutements. Les doutes, les surprises, les rencontres. C’est le moment de prendre votre place. De communiquer.
Ne soyez pas un relais à CV. Soyez un narrateur de parcours. Pensez storytelling.
Vous n’avez pas besoin de milliers de candidats. Vous avez besoin d’une audience qui vous comprend, vous reconnaît, vous choisit.
Quelques clés pour créer une narration continue :
- Partager les histoires des candidats (avec leur accord),
- Documenter le quotidien d’un recruteur, les coulisses, les ratés (on veut de la vulnérabilité !),
- Rebondir sur l’actualité RH avec votre regard, car oui, votre point de vue intéressera.
N°3 : alignez votre posture à l’image d’Emma Watson
Emma Watson n’a pas besoin d’en faire trop. Elle choisit ses mots, ses causes, ses prises de parole. Ce qu’elle défend, elle le vit. Bref, pas de show, mais de l’authenticité.
À l’ONU en septembre 2014, elle lance la campagne HeForShe, prononce un discours fort sur l’égalité hommes-femmes et défend ses convictions.
L’authenticité, on en parle à tout va, au point d’en faire un bullshit word. Finalement, il n’est que question d’alignement.
Côté recrutement ? Votre marque personnelle n’a pas besoin de buzz. Elle a besoin de cohérence. Si vous croyez à l’éthique du recrutement, montrez-le. Si vous pensez que les soft skills comptent autant que le diplôme, défendez-le. C’est ça, la véritable authenticité. La véritable différenciation.
Pour affiner votre posture et la rendre lisible :
- Choisir un ton constant dans toutes vos communications (posts, entretiens, offres),
- Éviter les promesses qu’on ne tient pas (inclusion, feedback, transparence),
- Refuser les missions qui ne collent pas à vos convictions profondes,
- Valoriser les clients qui partagent vos engagements sociaux ou environnementaux.
Mais surtout : faites ce que vous dites. Je le répète : Pensez alignement, toujours !
N°4 : Réinventez l’expérience candidat comme Lady Gaga
Lady Gaga ne rentre dans aucune case. Elle les redessine en fait. Chacun de ses messages est un manifeste. Elle donne la parole à ceux qu’on entend rarement et elle le fait avec force.
De plus, elle a imposé une esthétique, une identité, un message. Elle parle aux invisibles, aux oubliés, aux marginaux, sans jamais les caricaturer. Elle transforme ses concerts en safe space.
Pour le Joanne World Tour en 2017, elle a organisé des actions de sensibilisation à la santé mentale à travers les villes étapes, avec des partenaires locaux, des espaces de dialogue, et des initiatives comme Channel Kindness, une plateforme digitale, pour soutenir les personnes sensibles ou neuroatypiques. Elle évoque ainsi son envie de créer des zones ou espaces calmes et sécurisants en marge de ses concerts, un dispositif tout à fait inédit.
Pour résumer, elle fait de la différence un moteur.
Côté recrutement ? Repenser l’expérience candidat, ça ne doit pas être une mode. C’est nécessaire. Recruter autrement, c’est penser accessibilité, diversité, personnalisation. C’est créer un environnement où chacun peut se projeter, même sans être parfait sur le papier.
C’est aussi sortir du script standard :
- Repenser le format des entretiens,
- Offrir plusieurs canaux de candidatures,
- S’adapter au rythme du candidat.
Et si votre recrutement était votre meilleure scène ?
Ce que ces artistes ont en commun ? Une stratégie. Une identité. Une expérience forte.
Et vous ? Etes-vous reconnaissable ? Engageant ? Inspirant ?
Ces stratégies marketing pour recruteurs ne sont pas réservées aux « grands ». Pas besoin d’un micro ou d’un label pour briller. Juste d’une posture claire, d’un ton juste et d’un peu de mise en scène parfois, tout en restant aligné avec qui vous êtes.
Etre recruteur aujourd’hui, c’est aussi ça : être stratège, créatif, sans pour autant faire sa star.
